1998年：
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①小燕子飞上艳阳天
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琼瑶在今年暑期档推出的电视剧《还珠格格》，连续火了两年后，至今仍有电视
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台重播。女主角小燕子的扮演者赵薇一跃成为中国内地最热门的偶像明星，甚至引发
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社会上“小燕子热”的大辩论——因为其拥趸都是少年儿童。
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②今年过节不收礼，除非你送脑白金
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今年正式上市的脑白金在第二年中秋节格外引人注目，因为它号称“今年过节不收
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礼，收礼只收脑白金”，而这句广告词逢年过节就成了人们的口头禅。
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③冯氏电影称霸影坛
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内地第一部贺岁片、冯小刚导演的《甲方乙方》登场，中国终于有了跟国际大片
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较劲的电影。
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④《泰坦尼克号》赚走国人1.04亿
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⑤3大网站敛聚数千万网民
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3家对国人产生巨大影响的网站都在这一年诞生：联众网。作为全球最大华人游戏
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网站，到了2003年，全球注册用户高达1600万人；腾讯公司推出的网上即时通讯OICQ
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目前已经拥有3900多万个注册号码，活跃用户大约1500万人，许多网恋者均通过OICQ
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认识；12月，四通利方公司并购海外最大的华人网站华渊资讯，成立全球最大华人门
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户网站新浪网。这3大网站为互联网网络了数千万网民。
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本年焦点 “伟哥”火大发了
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Viagra在美国上市，顿时全球震动。美国辉瑞药业公司第一个季度销售额4.09亿
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美元，创下行业纪录；3位美国科学家罗伯特·佛契哥特、罗伊斯·伊格纳罗和弗瑞·慕
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拉德，因探索出Viagra治疗机理获得1998年诺贝尔医学奖。
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Viagra主治阳痿，非常有效，以致台湾省叫它“威尔刚”，而内地和香港称呼它“伟
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哥”。从此，“伟哥”大名带着强烈的暧昧弥漫了中国——在国人看来，它就是种春
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药。“伟哥”引发的全球社会效应前所未有：在美国，一77岁老翁要求卖给他1000
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粒，以便讨回他多年来的“损失”；它在台湾省一上市，一些老太太就投诉说，她们清
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晨在公园里运动时，有部分老先生对她们毛手毛脚；一名60岁埃及男子视“伟哥”为唯
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一的救星，但收效不佳，一气之下引火自焚；Viagra尚未在内地上市前，其中文“伟
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哥”商标之争已引发多起官司，1999年，沈阳飞龙集团销售“伟哥开泰胶囊”被禁事件受
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到广泛关注。
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1999年：
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①E时代到来
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都市里，对互联网经济的痴迷已到令人盲目的程度，E时代就这么来临了。网站遍
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地开花，以致泡沫泛滥。这股热潮引发了“大跃进”式的炒作概念热、网恋异军突
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起，也带动了电脑的普及，CNNIC机构统计，到2000年1月，中国上网电脑有892万
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台，上网用户数达2250万人。
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②星战迷大饱眼福
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11月5日，卢卡斯星战系列第4部《星球大战前传之魅影危机》在华首映，将它7个
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月前在美国制造的狂热照搬到中国。
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③超级模仿秀成为综艺节目的翘楚
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湖南卫视的“欢乐总动员”栏目推出了“超级模仿秀”，完全升华了卡拉OK的平民化
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精神，夺得本年度最受欢迎的综艺节目桂冠。
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④最美二人组
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“羽－泉”是中国台湾地区滚石公司签下的第一支内地组合。这支二人组凭借《最
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美》上升为当年最红的音乐组合。
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⑤第一部国产偶像电视剧
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受日韩剧影响，继前一年张扬执导青春偶像电影《爱情麻辣烫》并创下3000万票
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房收入后，《将爱情进行到底》正式拉开了炒作国产青春偶像的序幕。
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⑥1999年9月9日
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在整个20世纪再也找不出比这个日子更合适结婚的了，本着天长地久的美好愿
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意，中国婚龄男女有相当一部分都选择了这一天结婚。
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本年焦点 痞子蔡掀起网络文学热
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痞子蔡，《第一次亲密接触》中的男主人公，他在网站的留言板上写下了这些
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话：如果我有一千万，我就能买一栋房子。我有一千万吗？没有。所以我仍然没有房
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子/如果我有翅膀，我就能飞。我有翅膀吗？没有。所以我也没办法飞/如果把整个太
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平洋的水倒出，也浇不熄我对你爱情的火焰。整个太平洋的水全部倒得出吗？不
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行。所以我并不爱你。
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轻舞飞扬，《第一次亲密接触》中的女主人公，这个患了绝症的女孩在看到上述
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话后，与痞子蔡展开了一段生死恋，最后她回复道：如果我还有一天寿命，那天我要
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做你女友。我还有一天的命吗？没有。所以，很可惜。我今生仍然不是你的女友/如果
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我有翅膀，我要从天堂飞下来看你。我有翅膀吗？没有。所以，很遗憾。我从此无法
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再看到你/如果把整个浴缸的水倒出，也浇不熄我对你爱情的火焰。整个浴缸的水全部
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倒得出吗？可以。所以，是的。我爱你。
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痞子蔡是蔡智恒的网名兼笔名，蔡智恒是《第一次亲密接触》的作者，1999
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年，这本书出版，连续22个月高居内地畅销书排行榜。而在此之前，他在网上连载的
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这部小说已经打动了所有中国网民。蔡智恒引出了一大批网络文学作者，如邢育
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森、王飞雄、俞白眉等，一年后，这些作者纷纷落地，集体创作了《闲人马大姐》和
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《东北一家人》等情景喜剧。
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2000年：
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① MP3 MP3逐渐替代CD机成为年轻人喜欢的音乐播放器。
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②“爸爸”掀起驭金热
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《富爸爸，穷爸爸》讲述一个真实故事。作者罗伯特·清崎的亲生父亲和朋友的父
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亲对金钱的看法截然不同，这使他对金钱产生了兴趣，最终他接受了朋友的父
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亲，即，富爸爸的建议：让金钱成为他的奴隶，让金钱为他工作——清崎变成了极富传
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奇色彩的投资家。这本紫皮书大“洗”中国人脑，人们热衷于学习“怎样才能令金钱拜倒
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在我们的石榴裙下”。
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③哈里·波特光临
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10月6日，哈里·波特系列丛书中文版之《哈里·波特与魔法石》、《哈里·波特与
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密室》、《哈里·波特与阿兹卡班的囚徒》在全国上市。出版商人民文学出版社第一版
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3册书共印了60万本，创下第一版印数的最高记录。
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④宽带
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宽带成为热闹话题，通过宽带可从网上快速下载音乐和电影的诱惑，吊足不少青
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年人的胃口。
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本年焦点 龙子龙女批发出世
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新一轮生育高峰在这一年出现了。作为21世纪的头一年，又是中国农历之龙
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年，育龄男女们疯狂争做世纪婴儿们的老爸老妈，在前一年，他们仔细计算产期，一
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不小心怀早了孕，不惜为此堕胎，重新再孕过，某些人两次怀孕的时间相差仅一个多
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月——把健康都豁出去了！
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但你能说什么呢？连联合国都在全球搞了个“世纪婴儿”评选，传言称，在1月1日
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凌晨1点1分这段时间，全球有600个婴儿荣誉诞生了。这一年的全球新生儿比以往多出
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200－300万，但3年后，中国的世纪婴儿们挤爆了幼儿园。
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2001年：
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① “传奇”缔造传奇
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7月，上海盛大网络公司引进大型网络游戏“传奇”。一年后，同时在线游戏人数突
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破50万人。到了2003年，它拥有7000万注册用户。
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②丑男人“和他的东北版雷锋
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雪村在1995年写成《东北人都是活雷锋》做成FLASH后随着网络火遍大江南北，是
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继任贤齐《心太软》之后最流行的口水歌。
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③怪论百出的“色小孩”
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日本动画片《蜡笔小新》在16－35岁之间的年轻人大受欢迎，人们模仿主人公小
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新翁声翁气地说话，关于小新的著名段子被反复引用。
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④同性恋不再被当作精神病
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中国做了个美国28年前就做出的决定——《中国精神障碍分类与诊断标准》第3版发
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行为，同性恋的性活动不再是心理异常。从前，同性恋被归类为性变态，随后又普遍
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认为它是性心理障碍。
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⑤唐装享誉全球
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上海APEC峰会上，20位国家领导人集体亮相，他们齐刷刷地穿着大红色和宝蓝色
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的中式对襟唐装，刹时光彩四射，此情景通过电视、报纸等媒体传遍全球，中国唐装
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迅速流行。
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⑥《花样年华》带动旗袍热
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片中张曼玉身着旗袍的造型性感、优雅，使旗袍弥漫了第二年的春夏秋。
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⑦贵族车发表宣言
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虽然1994年劳斯莱斯就在中国现身，但直到这一年，劳斯莱斯才正式在内地建立
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了专门的展示厅。
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⑧主题餐厅引人关注
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本年焦点 与世界同时的新闻报道
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2001年9月11日发生在美国的世贸双子塔被撞毁事件，成就了新浪在新闻即时报道
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中的盛名：在事发后8分钟，新浪就报道了此事，12分钟后，它的短信用户就收到了这
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条消息——这是中国新闻界首次以如此短的时间(几乎可说是同步)发出最新报道。仅比
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布什总统听到被撞消息晚3分钟。
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当中国最大门户网站新浪开始推出新闻频道时，众多人认为它在“炒”其他媒体“冷
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饭”，没什么意思。但在随后的中国驻南斯拉夫大使馆被撞、1998年世界杯足球赛的报
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道中，新浪逐渐显示出快捷的优势。到新浪看新闻已经成为很多拥有电脑的中国人的
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首选。
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2002年：
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①手机短信拜年火爆
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据说春节期间，共有70万条短信从手机发出。
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②《谁动了我的奶酪》
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中信出版社第一个成功商业作品。2001年9月首次出版，到2002年重印9次。作者
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斯宾塞·约翰逊在欧美已经创造了出版业的奇迹——自1998年9月由美国普特南出版公司
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出版后，两年中销售2000万册，雄踞亚马逊网上书店第一名约80周，同时迅速跃居
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《纽约时报》、《华尔街日报》、《商业周刊》最畅销图书排行榜第一名。
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③新同居时代
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非情人非夫妻的异性合住日益普及。女人喜欢跟异性合住，因为男人不会小心
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眼，更能带来安全感；男人喜欢跟异性合住，因为她们爱干净，善于收拾房间。
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④新概念炒翻天
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“白骨精”综合了以前对“白领”、“骨干”和“精英”的称谓；BOBO一词开始流行。
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⑤蕾丝
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该年里最受欢迎的服饰。它们被点缀在服装中所有能够点缀的地方，从领口到裤
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脚。⑥德国大众春风拂面。中国超过美国成为德国大众第一海外市场。满街都是它的桑
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塔那、POLO和帕萨特。
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⑥江诗丹顿
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1755年问世的、排名世界第二的手表江诗丹顿在北京开第一家专卖店。
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⑦《大腕》独秀
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冯小刚出色地暴露了社会上各种炒作手段，极具幽默和嘲讽。
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⑧国际级选美
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环球小姐大赛第一次设立了中国小姐的席位。卓灵获亚军。
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本年焦点 一本事先张扬的裸体画册
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直到2003年9月，这本2002年9月出版的写真集，仍然跻身各大书店的畅销书排行
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榜。它就是号称“中国第一本人体模特署名”的《汤加丽人体艺术写真》。
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虽然书店里放置人体艺术画册的柜台，每天都有人头攒动，但画册里的人体模特
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总像做了什么亏心事似的一律“隐姓埋名”；而汤加丽不同，她敢署名，就意味着她事
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先已准备好来一场前所未有的张扬。许多国人已经做好了准备，给艺术的裸体及它的
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主人以应有的尊重。
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后记
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在早已遥远的记忆中翻翻拣拣，涌到眼前的资料浩如烟海，要把这25年来中国每
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年发生的流行事件说清楚，还真不容易。我们只是尝试者，能力与精力都有限，但愿
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能有别人更仔细地做完整这件事。25年来，我们的面孔发生了巨大的变化——真的与时
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俱进！
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