骏捷公布定价后，笔者与先前骏捷两种定价策略的分析进行了对比，骏捷采用了低价策略。这是个振奋人心的价格，这个价格将彻底扭转华晨的局面。
) kfA5xi[
s { p-cV
9E5Ec~l
Q1yMI8
d7waBs f
车型 |
^YG'p?r.s
笔者分析价格 |
< %@e<,8
价格 |
9<0TF+}>
vge4&H3a &
骏捷1.6 |
Wx Pu{N
8-9万元 |
JG ^fu*K
8.58/8.98万元 |
uwI$t
[
bi{G
:x
t
骏捷1.8 |
P k ?M~{S
10-11万元 |
6Pp3*O`/V
9.58/10.98万元 |
-3GlpC22
o?
LJ ,Z
骏捷2.0 |
r91b]m3xL
12-15万元 |
IkP; i_|
11.68万元 |
Gd Vrl[ 出乎意料的定价
&HBC9 Bx/( 这个价格出乎业内人士的意料，出乎消费者的意料，出乎竞争对手的意料。华晨几年来的曲折之路，让业内人士难以断定骏捷的定价策略如此干脆。尤其是先前骏捷傍上宝马的传播策略，给业内的信号是骏捷将采取高价策略。
LI9
Uc\ 8.58-11.68是一个亲民的价格，达到消费者的心理预期。当消费者的预期心理价格真正得到实现时，除了一份惊喜，华晨也彻底扭转了在消费者心目中的品牌形象。
a v"dJ m 1.6L的骏捷，安全气囊、ABS制动系统（ABS＋EBD＋EDS）等都是标准配置。雅绅特1.4L舒适型8.78万元的价格较骏捷偏高，配置却相对偏低。至少，骏捷的定价超出了北京现代的预测。更彻底的说，骏捷如此定价，超出了所有竞争对手的意料。
]D<3y IGS
:Izdj*HL;A
, .i)(
Or
^ Is#_Z|
lNx:_g:SrZ
车型 |
R] "
jr
外观尺寸mm |
(3N;-
排量L |
1 Wb_>`;
主要配置 |
GI)eq:K_U8
价格 |
1Ts$kd O
$m;DwlM
骏捷 |
?(>fB2 ^
4648/1800/1450 |
HB,
k}Q
1.6 |
S94S[j0D
双安全气囊/（ABS＋EBD＋EDS） |
YK )e
8.58万元 |
/<Yz ;\:Jy
0{qe1pb w
雅绅特 |
_p;=]#+c&
4310/1695/1480 |
x*! %o(G
1.4 |
Z7dyP R
驾驶席安全气囊/ABS+EBD |
:%>TM/E N
8.78万元 |
J KA%$l0 华晨，这次来真的了！
Vp1Ff 祁玉民真的带给了华晨新生，从中华、尊驰的4万元降价，到营销网络的全面改革，再到目前骏捷的低价策略。华晨已经彻底扭转了在公众心目中的“不良”形象，务实、积极的华晨形象，将由骏捷开始。
a+<{!+3v 骏捷的低价策略，将彻底改变8-10
