骏捷公布定价后，笔者与先前骏捷两种定价策略的分析进行了对比，骏捷采用了低价策略。这是个振奋人心的价格，这个价格将彻底扭转华晨的局面。
q> 6,g>I
#ZHKq7
= Fq{#s C>
90wnwz
zT hut!O
车型 |
%r:4'$E7|
笔者分析价格 |
h?GE-
F
价格 |
H\|H]: CE
|j$ $0N
骏捷1.6 |
m2F+ 6G
8-9万元 |
g} I{-
8.58/8.98万元 |
Z%VgAV>>
sTi3x)#x B
骏捷1.8 |
->@iw!5xu
10-11万元 |
5 1!#m|
9.58/10.98万元 |
~4ysg[`
lD ?]D&
骏捷2.0 |
1h&_Q}DM
12-15万元 |
6i*LP(n
11.68万元 |
d{RMX<;G 出乎意料的定价
(Z at|R.F 这个价格出乎业内人士的意料，出乎消费者的意料，出乎竞争对手的意料。华晨几年来的曲折之路，让业内人士难以断定骏捷的定价策略如此干脆。尤其是先前骏捷傍上宝马的传播策略，给业内的信号是骏捷将采取高价策略。
bODyJ7=[ 8.58-11.68是一个亲民的价格，达到消费者的心理预期。当消费者的预期心理价格真正得到实现时，除了一份惊喜，华晨也彻底扭转了在消费者心目中的品牌形象。
H.[t&VO 1.6L的骏捷，安全气囊、ABS制动系统（ABS＋EBD＋EDS）等都是标准配置。雅绅特1.4L舒适型8.78万元的价格较骏捷偏高，配置却相对偏低。至少，骏捷的定价超出了北京现代的预测。更彻底的说，骏捷如此定价，超出了所有竞争对手的意料。
{A 8w~3F
(t2vt[A6ph
td\'BV
wTPHc:
2
n3
JSEu;J
车型 |
T,fDH!a
外观尺寸mm |
]:F?k# c
排量L |
H"J>wIuGX
主要配置 |
vC ISd
价格 |
}@Ou]o
cy!;; bB
骏捷 |
8u4Fag Q,
4648/1800/1450 |
;;lOu~-*$p
1.6 |
G
"`t$=0
双安全气囊/（ABS＋EBD＋EDS） |
/w2jlu}yt
8.58万元 |
]iE) 8X
gO,2:,
雅绅特 |
GG$&=.$
4310/1695/1480 |
! j-JMa?
1.4 |
m H)th7
驾驶席安全气囊/ABS+EBD |
ruK, Z,3Q
8.78万元 |
&RbT& 华晨，这次来真的了！
bf&k:.
v'8 祁玉民真的带给了华晨新生，从中华、尊驰的4万元降价，到营销网络的全面改革，再到目前骏捷的低价策略。华晨已经彻底扭转了在公众心目中的“不良”形象，务实、积极的华晨形象，将由骏捷开始。
Jk 3V]u 骏捷的低价策略，将彻底改变8-10
