挂着“羊头”好“卖肉” 论车标、品牌和市场

　　当初，别克品牌名声大、形象好，赛欧借势以“小别克”名义，打造“十万元家庭轿车”新概念，获得了极大市场成功，一口气卖了近20万台。几年下来，一路领先，也引领经济性轿车价格整体下调约30%，在某种程度上而言，赛欧成了经济型轿车在中国汽车市场成长的一个“标本”。

　　就在媒体叫嚷着赛欧要停产的传闻中，它完成了又一次跳跃和转变，成了另一个品牌全面拓展市场的“先锋”。用上海通用的话说：把赛欧放在别克旗下，是顺应当时市场历史条件的一个选择，赛欧放在雪佛兰之下，也是随市场变化而采取的新策略。

　　由此可见，汽车品牌在市场上的作用。不同汽车品牌蕴含着不同文化内涵、质量、科技、服务。就像一个人的名字，说起某人名字人们就会联想到其人的形象、气质、性格、能力，等等。这是人们对品牌的直接认识。

　　品牌含金量只有在市场中才能体现出来。有了品牌的认知和信赖，新车推广起来会省很多事，少走很多路，在新车繁多、市场竞争激烈的环境中，品牌更为突出。当然，好品牌不一定就能做大市场，这样的事例举目皆是，但是，普通品牌推新车则更为艰辛。

　　品牌是一点一滴积累的财富，不仅仅是车标，更是市场。

(作者：新浪青年汽车论坛评论员 刘士剑)

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